AAlejandro del Carpio
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ENDE
Hamburg

Marketing Analytics aus Hamburg.

Zahlen, die eine Entscheidung tragen, statt eines Wochenberichts, den niemand liest. GA4, Kanäle und Backend in einer Ebene, gebaut von der Person, die auch das Budget verantwortet hat. Zehn Jahre Paid, über 15 Millionen Euro gesteuert.

Das Problem

Mehr Reporting führt nicht zu mehr Entscheidungen.

  • Jedes Tool hat seine eigene WahrheitGA4 zählt anders als Meta, Meta anders als Google, und das Backend widerspricht allen dreien. Solange niemand festlegt, welche Zahl gilt, wird jede Diskussion über Budget zu einer Diskussion über Zahlen.
  • Reporting ohne KonsequenzEin Dashboard, das niemand öffnet, ist kein Reporting, sondern Beschäftigung. Die Frage ist nicht, wie viele Kennzahlen drinstehen, sondern welche Entscheidung sich diese Woche daraus ergibt und wer sie trifft.
  • Der Bericht kommt später als die EntscheidungWenn die Zahlen am Monatsende aufbereitet werden, ist die Kampagne, über die sie berichten, längst gelaufen. Nützlich wird Analytics erst, wenn es schnell genug ist, um noch etwas zu ändern.
Ablauf

Erst die Fragen, dann das Dashboard.

  1. 01

    Fragen festlegen

    Welche Entscheidungen sollen diese Zahlen tragen: Budget umverteilen, einen Kanal abschalten, ein Creative skalieren. Ein Dashboard ohne diese Liste wird eine Sammlung von Kennzahlen.

  2. 02

    Eine Quelle bauen

    GA4 sauber aufgesetzt, die Kanäle angebunden und gegen das Backend abgeglichen, in einer Ebene zusammengeführt. Am Ende gibt es eine Zahl pro Frage statt vier Zahlen pro Tool.

  3. 03

    Übergeben

    Dokumentiert und so gebaut, dass dein Team es ohne mich liest und pflegt. Ich habe genau das für MUVN gebaut, und es hat fünf bis sieben Tools plus eine Agentur ersetzt.

Der Unterschied

Agentur-Report, BI-Projekt oder ein Setup, das trägt.

Agentur-Reporting oder BI-ProjektZusammenarbeit mit mir
Wer die Zahlen auswähltWer sie auch berichten mussJemand ohne Anteil am Ergebnis
Was der Bericht enthältAlles, was das Tool exportiertEine Zahl pro offener Entscheidung
Bis es stehtBI-Projekt über zwei QuartaleZwei Wochen bis zum ersten Befund
Wer es danach pflegtDer Dienstleister, dauerhaftDein Team, dokumentiert übergeben
KostenRetainer plus LizenzenFestpreis, danach nur eure Lizenzen
Auch gesucht als

Marketing Dashboard bauen lassen

Ein Dashboard ist kein Design-, sondern ein Entscheidungsproblem. Ich baue eines, das den Spend aller Kanäle zusammenführt, gegen das Backend abgleicht und markiert, was pausiert oder skaliert gehört. Für MUVN hat genau das fünf bis sieben Werkzeuge und eine Agentur überflüssig gemacht.

Marketing Reporting automatisieren

Wenn jemand jeden Montag zwei Stunden Zahlen kopiert, ist das kein Reporting, sondern ein ungelöstes Integrationsproblem. Automatisiert heißt: die Zahlen liegen am Montagmorgen vor, ohne dass jemand sie anfasst, und der Bericht sagt, was zu tun ist.

GA4 richtig aufsetzen

Die meisten GA4-Installationen messen Seitenaufrufe sauber und Geschäftsereignisse gar nicht. Ereignisse, die zu den tatsächlichen Umsatzschritten passen, saubere Kanalgruppen und eine Verbindung zu den Werbekonten sind der Unterschied zwischen einem Analysewerkzeug und einem Besucherzähler.

Web Analytics Beratung statt Agentur-Report

Eine Agentur berichtet über ihre eigene Arbeit. Das ist kein böser Wille, sondern ein Interessenkonflikt in der Rollenverteilung. Ein Analytics-Setup gehört jemandem, der auch sagen darf, dass ein Kanal nicht funktioniert.
01 · Diagnose

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Ein zweiwöchiger Deep-Dive in deine Ad-Accounts, GA4, Attribution-Stack und Finance-Modell. Du gehst raus mit einer schriftlichen Action-List, sortiert nach ROI-Impact, kein Follow-up-Angebot. Wird voll auf das Engagement angerechnet, wenn wir weitermachen.

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  • 90-min Walkthrough-Call
  • Schriftlicher 12-Seiten Action-Plan
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FAQ

Was es kostet, und was am Ende steht.

Was kostet Marketing-Analytics-Beratung in Hamburg?
Das Audit mit Befund und Bauplan kostet fix 8.000 bis 12.000 Euro für zwei Wochen. Wenn ich das Setup danach baue und integriere, liegt das bei 12.000 bis 20.000 Euro im Monat mit drei Monaten Mindestlaufzeit. Festpreis, nie ein Prozentsatz vom Mediabudget.
Was ist der Unterschied zu Tracking?
Tracking ist die Leitung, Analytics ist das Lesen. Ob die Conversion überhaupt korrekt ankommt, ist eine Tracking-Frage, und die steht hier: Tracking und Attribution. Was du mit der Zahl anfängst, sobald sie stimmt, ist diese Seite. In der Praxis fangen wir fast immer mit dem Tracking an, weil sonst das schönste Dashboard falsche Zahlen schön darstellt.
GA4 oder ein eigenes Dashboard?
GA4 für das Verhalten auf der Seite, ein eigenes Dashboard für die Budgetentscheidung. GA4 kann Spend, Marge und Backend-Umsatz nicht in einer Ansicht zusammenbringen, und genau diese Ansicht braucht die wöchentliche Entscheidung.
Welche Tools nutzt du?
Was schon da ist, wenn es reicht: GA4, Looker Studio, BigQuery, die Werbekonten, eure Datenbank. Ich verkaufe keine Lizenzen und bekomme keine Provision von Anbietern. Meistens werden es am Ende weniger Werkzeuge, nicht mehr.
Arbeitest du vor Ort in Hamburg?
Ja, ich sitze in Hamburg. In der Bauphase sind ein paar Tage vor Ort bei euch sinnvoll, weil die Fragen dort entstehen, wo die Daten herkommen. Der Rest läuft remote.
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