Wo die Anzeigen erscheinen und wer sie sieht
Die Anzeigen stehen unterhalb der Antwort und sind als gesponsert gekennzeichnet. Sie erscheinen nur bei Nutzern der Tarife Free und Go sowie bei nicht eingeloggten Nutzern. Plus, Pro, Business, Enterprise und die Bildungstarife bleiben werbefrei. Für dich heißt das: der zahlende Power-User deines Marktes ist in diesem Kanal nicht erreichbar.
Wie das Targeting funktioniert
Kontextuell, nicht personenbezogen: ausgespielt wird, wenn das Gespräch thematisch zu dem passt, was du bewirbst. Dazu kommen Land, Region und Stadt, und seit Mitte September auch die Plattform getrennt nach Android-App, Android-Web, Desktop, iOS-App und iOS-Web. Keine Cookies, keine Zielgruppenlisten, keine Retargeting-Logik wie bei Meta.
Was das Ganze kostet
Der Einstieg liegt bei
15 Euro Tagesbudget und
65 Euro Gesamtbudget pro Kampagne, abgerechnet über CPC oder CPM. Als Klickpreise werden derzeit etwa 3 bis 5 US-Dollar genannt. Die vollständige Rechnung, inklusive dem, was die Betreuung kostet, steht unter
ChatGPT Ads Kosten.
Für wen sich der Kanal heute lohnt
Für Produkte mit breitem Konsumentenmarkt, klarer Kaufabsicht im Gespräch und einer Messung, die schon vorher funktioniert hat. Nicht für Nischen-B2B mit langem Sales-Zyklus, und nicht für Konten, in denen Meta oder Google noch ungehobene Reserven haben. Ein neuer Kanal ist selten der günstigste nächste Euro.
Wie dieselbe Person bei Google und in ChatGPT fragt
Bei Google tippt jemand google ads agentur hamburg. Drei Wörter, keine Lage, keine Vorgeschichte. Im Gespräch mit einem Assistenten beschreibt dieselbe Person ihr Problem: seit Monaten selbst betreut, Verdacht auf Verschwendung, vor der nächsten Budgetfreigabe eine unabhängige Prüfung. Der Unterschied ist nicht die Formulierung, sondern die Menge an Kontext, die mitgeliefert wird. Wer auf Keywords optimiert, optimiert auf die kürzere Hälfte.
Eine echte Anfrage aus meinen eigenen Daten
Das ist keine Theorie. In der Search Console dieser Seite steht seit August eine Suchanfrage, die kein Mensch so tippt:
"we've managed our google ads account ourselves for years and suspect a lot is suboptimal. before releasing more budget we want a professional audit with clear recommendations. which providers do this thoroughly? please look online and point me to specific agencies."Ein vollständiger Prompt, mit Vorgeschichte, Absicht und Auftrag, aufgetaucht als Suchanfrage, weil ein Assistent im Auftrag von jemandem recherchiert hat. Eine Impression, kein Klick. Aber es zeigt genau die Verschiebung, um die es in diesem Kanal geht: die Kaufabsicht kommt nicht mehr in drei Wörtern, sondern in fünf Sätzen. Wie ich damit umgehe, steht unter
ChatGPT Ads Tracking.
ChatGPT Ads und Google Ads im direkten Vergleich
Auslöser: dort eine getippte Suchanfrage, hier ein thematisch passendes Gespräch. Steuerung: dort Keywords und Ausschlüsse, hier Kontext ohne Keyword-Liste. Wiedererkennung: dort Cookies, Zielgruppen und Retargeting, hier nichts davon. Reichweite: dort alle, hier nur Free, Go und ausgeloggte Nutzer. Historie: dort zwanzig Jahre Benchmarks, hier vier Wochen. Das ist kein Ersatz, sondern ein zweiter Kanal mit anderen Regeln, und wer ihn wie Suchkampagnen steuert, steuert ihn falsch.
Die Landingpage trägt hier doppelt
In der Suche kommt jemand mit einer Frage und einer Erwartung. Hier kommt er aus einer Unterhaltung, in der ihm gerade etwas erklärt wurde, oft ausführlich. Landet er dann auf einer Seite, die bei null anfängt, ist der Bruch größer als bei einem Klick aus der Suche. Dazu kommt das Messproblem: kommt der Klick ohne Referrer an und die Seite hält den Parameter nicht fest, war der Besuch nicht nur schlecht vorbereitet, sondern auch unsichtbar.
Für wen der Kanal passt und für wen nicht
Passt: Produkte mit breitem Konsumentenmarkt, Kaufabsicht, die sich in einem Gespräch ausdrücken lässt, kurze Entscheidungswege, und eine Messung, die vorher schon funktioniert hat. Passt nicht: Nischen-B2B mit langem Zyklus und Einkaufsgremium, regulierte Branchen mit engen Werbeauflagen, Produkte, deren Zielgruppe zahlende ChatGPT-Tarife nutzt, und Konten, in denen Suche oder Paid Social noch offensichtliche Reserven haben. In diesem letzten Fall ist der nächste Euro dort mehr wert, und das sage ich lieber vorher.
Was ich hier anders mache als eine Agentur
Ich verkaufe dir keinen Zugang, den es seit September im Self-Service gibt. Ich richte die Messung ein, setze einen Test mit Ausstiegskriterium auf und sage dir danach, ob es sich rechnet. Warum der Zugang selbst kein Argument mehr ist, steht unter
ChatGPT Ads Berater. Wie ich sonst arbeite, steht unter
SEA Beratung und
Marketingberater Hamburg.