AAlejandro del Carpio
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ENDE
Hamburg

App Marketing und ASO aus Hamburg.

Installs, die zu Nutzern werden, statt einer günstigen Install-Zahl im Dashboard. Zehn Jahre Paid mit Stationen bei Gameloft und Blinkist, über Apple Search Ads, Google, Meta und TikTok, plus eine eigene App im Markt.

Das Problem

App-Wachstum bricht an anderen Stellen als Web.

  • Die Attribution ist eine eigene DisziplinSeit ATT und SKAdNetwork misst niemand mehr im Klick. Wer iOS wie Web behandelt, optimiert auf modellierte Zahlen mit Tagen Verzögerung und wundert sich, warum die Skalierung nicht anschlägt.
  • Store und Paid laufen getrenntBezahlte Installs verbessern das Store-Ranking, und ein besseres Store-Ranking verbilligt bezahlte Installs. Wenn ASO und Paid an zwei Stellen entschieden werden, verschenkt man genau diese Schleife.
  • Installs sind keine NutzerEin Kanal mit unter fünfzig Prozent Day-7-Retention verbrennt Geld, egal wie niedrig die Kosten pro Install aussehen. Die Frage ist nie, was ein Install kostet, sondern was ein Nutzer kostet, der nach einer Woche noch da ist.
Ablauf

Erst messen und den Store, dann Budget.

  1. 01

    Messung und Store prüfen

    SKAdNetwork- und AdAttributionKit-Setup, das Attributionstool, die Ereignisse bis zur Aktivierung, dazu Store-Listing, Keywords und Conversion-Rate im Store. Zwei Wochen bis zum Befund.

  2. 02

    Kanäle und Store zusammen fahren

    Apple Search Ads, Google, Meta und TikTok gegen dieselbe Kennzahl gesteuert, mit dem Store-Listing als Teil des Trichters statt als Nebensache. Retention entscheidet über Budget, nicht die Install-Zahl.

  3. 03

    Übergeben

    Struktur, Namenskonventionen und Reporting dokumentiert, damit dein Team weiterfährt. Ich baue gerade dieselbe Maschine für meine eigene App, mit meinem eigenen Geld.

Der Unterschied

Performance-Agentur, ASO-Tool oder ich.

Agentur oder ASO-ToolZusammenarbeit mit mir
Wer im Konto arbeitetWechselnde Junior-BesetzungImmer ich
ASO und PaidZwei Dienstleister, zwei ReportsEine Entscheidung, eine Kennzahl
Wonach optimiert wirdKosten pro InstallKosten pro aktivem Nutzer nach sieben Tagen
KostenRetainer plus Prozent vom SpendFestpreis, kein Anteil am Mediabudget
Was am Ende bleibtEin Konto, das ohne sie niemand verstehtDokumentierte Struktur und ein eingearbeitetes Team
Auch gesucht als

App Store Optimierung (ASO)

Store-Listing, Keywords, Screenshots und die Conversion-Rate vom Aufruf zum Download. ASO ist der einzige Hebel, der jeden bezahlten Klick billiger macht, weil er hinter allen Kanälen gleichzeitig sitzt. Deshalb kommt er vor der Budgeterhöhung, nicht danach.

Apple Search Ads

Der Kanal mit der direktesten Kaufabsicht im Mobile-Bereich und dem geringsten Attributionsrauschen, weil Apple im eigenen Store misst. Für die meisten Apps der erste Kanal, der sich rechnet, und der, an dem sich die Suchbegriffe für ASO ablesen lassen.

SKAdNetwork und AdAttributionKit

Verzögert, aggregiert und mit begrenzter Auflösung. Wer das nicht in die Kampagnenstruktur einplant, misst mit Tagen Rückstand und verwechselt Modell mit Messung. Die Struktur muss zur Messung passen, nicht umgekehrt.

App Marketing für kleine Teams

Ohne Growth-Team ist die richtige Reihenfolge fast immer: Messung, Store, ein Kanal, und erst dann der zweite. Vier Kanäle mit kleinem Budget parallel zu fahren erzeugt vier Lernphasen, die nie abschließen, und keine belastbare Zahl.
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FAQ

Was es kostet, und ab wann es sich lohnt.

Was kostet App-Marketing-Beratung in Hamburg?
Das Audit fix 8.000 bis 12.000 Euro für zwei Wochen, inklusive Messung, Store und Kanälen. Die laufende Betreuung 12.000 bis 20.000 Euro im Monat bei drei Monaten Mindestlaufzeit. Nie ein Prozentsatz vom Mediabudget.
Machst du ASO oder nur Paid?
Beides, und aus einem Grund: bezahlte Installs verbessern das Store-Ranking, ein besseres Ranking verbilligt bezahlte Installs. Getrennt vergeben verliert man genau diese Schleife, und niemand ist dafür verantwortlich.
iOS oder Android?
Beide, mit unterschiedlicher Reihenfolge. Auf iOS ist die Messung die erste Hürde, auf Android eher die Store-Conversion und die Kanalvielfalt. Wenn das Budget nur für eine Plattform reicht, entscheidet das die Retention, nicht die Install-Zahl.
Ab welchem Budget lohnt sich das?
Unter etwa 20.000 Euro Mediabudget im Monat rechnet sich externe Steuerung selten. Darunter ist ein Audit mit klarem Bauplan sinnvoller als eine laufende Betreuung, und du fährst danach selbst weiter.
Arbeitest du vor Ort in Hamburg?
Ja, ich sitze in Hamburg. Feste Tage vor Ort ergeben vor allem am Anfang Sinn, wenn Messung und Store zusammen aufgeräumt werden. Der Rest läuft remote.
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Oder schreib mir auf LinkedIn. Alles wird gelesen, manchmal mit ein, zwei Tagen Verzögerung.

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